泛滥成灾的网红元素

让城市一秒变土

(资料图片仅供参考)

这个春天，竹筒奶茶成为“新晋网红”，在短短2个月内迅速火遍大江南北，多次登上饮品热门榜第一。各大景区的街道上，都有它的身影。

北京南锣鼓巷，700米长的小巷，就藏着10多家。最早的一家，是今年2月才开的。

苏州平江路上，每隔不到50米，就会碰到一家挤满人的小店。

然而，这种病毒式开店节奏，导致问题层出不穷。最近的新闻，更是让人不能忍。

杭州塘栖景区，一家竹筒奶茶店门口逼仄的走道上，堆放着很多脏兮兮的竹筒，还有一些泡在塑料水桶里。

大部分竹筒底部是黑色的，像发霉了一样，有的似乎已经长毛。洗竹筒的水，也不是流动的，环境看起来很不卫生。

这些竹筒经过简单清洗后，大概率会再次进入顾客手中。

很多人看了目击者张先生拍的视频后，直呼受不了：“太过分了，花三四十块钱买到回收杯。”

“心里很不是滋味，下次再也不喝了！ ”

竹筒奶茶的翻车，不仅是对审美力的伤害，更逾越了最基础的卫生底线。

类似快速复制的网红还有很多，比如随处可见的“我在XX很想你”路牌，千篇一律的拍照“背景墙”。它们的泛滥，正成为景点特色的杀手，让城市变得恶俗、无趣。

01

踩中流量密码的竹筒奶茶

卫生问题频出

竹筒奶茶的火，踩中了热门城市和国潮文化这两大流量密码。

奶茶本来就是年轻人刚需，容易出爆款。竹子作为中国传统元素，正好

切中了人们对国潮风的偏爱。

再加上绿色竹筒自身颜值高，拍照既洋气又出片，文艺范十足。上面有趣的城市标签，更像是“到此一游”的佐证，吸引了很多人前去打卡，有人不惜排队2小时。

目前，市面上还跟风出现了竹筒咖啡、竹筒刨冰、竹筒冰激凌、竹筒椰奶冻等，似乎一切饮品皆可“竹筒”。

不过，因为行业缺乏标准和监管，中间可钻漏洞的灰色地带太多，竹筒奶茶自从诞生之日起，就多次曝出卫生问题。

此前，已经有人质疑自己买到的奶茶，是用回收竹筒做的。他好奇地撕下标签后，发现里面竟然还有另一张贴纸，有种被骗了的感觉。

还有人称，亲眼看到有大妈去翻垃圾桶，搜集丢弃的竹筒卖回店里。甚至有奶茶店主直言不讳地告诉顾客，喝完后把竹筒还给他们，可以减3块钱。

竹筒本就容易发霉，又没法像餐具那样高温消毒，健康隐患极大。

注册营养师吴佳一针见血地指出：“这个竹筒一看就不是正规的食品包装，食品包装的器皿得经过严格的消毒，显然这个是没有办法去判断的。敢买的都是心大的，不怕的。”

02

翻车的网红元素

不止奶茶

一夜之间遍地开花的“网红路牌”，也是被诟病的网红元素之一。

这些路牌大同小异，多以蓝色为底，白色字体。最常见的字样，莫过于“我在XX很想你”、“想你的风吹到了XX”、“我在XX等你很久了”。

很多人专门跑去跟它打卡合影，成片一度成为社交平台的流量密码。

一个普通的地方，因为一句话而有了人情味。刚开始，人们觉得新奇，被制作者的创意感动。可看得多了，难免审美疲劳，尬得难受。

后来，一批网红路牌因涉嫌违规被拆除，人们这才发现，原来它们大多是商家的引流工具。在网上花300多块钱，就可以做一个类似的。

原本浪漫的文案，随之变成人见人嫌的土味代名词，还有人直接玩梗：

我在北京很想“退休”

我在宁波“忍”你很久了

我在上海万达很想“死”

想你的“疯”还是抽到了铜仁

我在苏州没有“素质”

和网红路牌一样，背景墙也是打卡“重灾区”。同样的话术，同样的套路，在全国流行开来。

还有各地美食街，相似度也极高。最火的正宗臭豆腐和烤鱿鱼，像是一个模版里刻出来的。

其他流水线的景观和纪念品商店，更是司空见惯。它们几乎没什么创意，只有拙劣的模仿。

03

千篇一律的景点，该停了

英国社会学家齐格蒙特•鲍曼在《工作、消费主义和新穷人》中写道：“文化潮流前赴后继地涌进浮华的公众市场，又迅速过时，变成荒唐滑稽的老古董，衰败的速度比获取注意的速度更快。”

用这句话来描述千篇一律的网红元素，再恰当不过。

每当一个项目在网上火了，其他景区立刻一哄而上，同质化现象严重。

有时置身于某个热门景区，总有种似曾相识的熟悉感。当旅行失去了新奇的体验，诗与远方的意义便不复存在。

我们真正需要的，或许不是千篇一律的打卡地，而是一个特色鲜明的目的地，一种美好且独特的生活方式。

也有些景点做得不错。西安永兴坊，本是唐朝魏征府邸，凭借“摔碗酒”的仪式感，满足人们“大碗喝酒”的情结。

婺源簧岭依靠当地“晒秋”民俗，做出了特色。每到秋天，高低错落的徽派建筑上，挂满金黄的玉米，以及红艳的辣椒。田园的风，一次次抚慰都市人的心。

如今，网红景点你方唱罢我登场。但对各大景点来说，与其迎合网络潮流，不如利用好已有的自然资源、历史文化、文物古迹、名人故事，反而更有辨识度。

期待在未来，能看到更多“各美其美”的景点，而非批量贩卖情怀的复制品。

文／Silence欣

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以上内容来自“外滩TheBund”