近几年，一些反常规操作的“高校招生宣传片”在各视频平台上较为受关注。他们多为学子自己制作，高的播放量能达上百万。

但前段时间，一则四川大学招生宣传片在网上备受质疑。最后四川大学紧急发声明，表示学校已向公安机关报案。

(资料图)

宣传片引争议

7月中旬，在哔哩哔哩 （B站）平台的一则配文为“四川大学招生宣传片，每个 人都有一个评判标准”的视频。在微博、虎扑、百度、抖音、头条等平台多账号转发并评论。（现视频已被删除）

视频里，可以看到四川大学的美丽校园、优秀师生、丰富活动、辉煌成就等画面。

但有眼尖的网友发现，在这些画面中，还夹杂了一些例如美国F18战机、美国航母、嘉手纳基地旭日旗涂装的F5战机等画面。

因为视频标注是招生宣传片，而且播放量也越来越高。这引起了舆论，很多人认为这些画面，是对民族感情的严重侮辱，也是对四川大学的恶意诋毁。

随后，7月19日，四川大学招生办公室发布声明称，网传内容未经学校审核及授权，为网民擅自混剪制作并发布，学校已向公安机关报案。

声明全文如下：

近日，四川大学发现某账号在哔哩哔哩 （B站）平台发布了一则配文为“四川大学招生宣传片，每个人都有一个评判标准”的视频，微博、虎扑、百度、抖音、头条等平台多账号转发并评论。经核查，网传内容未经学校审核及授权，为网民擅自混剪制作并发布。目前，学校已向公安机关报案。

给学校做宣传片

把握好度

在现在的视频年代，人人都可以通过剪辑视频来进行宣传。

甚至于，很多学子富有创意的招生宣传片，还能让学校在招生季小小的出圈一把。

比如上海交大曾经在网络上备受关注的“泥石流土味招生视频”。

无论是文案还是画面，都让网友不禁感叹：“土味招生哪家强，上海交大在闵行”。

视频一开头，就用渐变的字体和配色，让人梦回九十年代。

紧接着抛出令人深省的一问——本科技术哪家强？并自问自答道：上海交大在闵行！

虽然我们没有挖掘机、美容、汽修。但我们有百台先进科研设备供学员练手啊！

最主要的是，学费最低仅收 250元！

这段招生视频一出，立马爆红网络引起热议，对此，网友表示：

甚至官方也趁着热度转载了视频并喊话网友：别愣着了，赶紧报上海交大！

不过，这段招生视频并非官方推出。上海交通大学宣传部工作人员曾表示，是学子制作，学校也在关注视频制作者的信息，感谢网友们关心。

但因为视频的度拿捏的比较好，用一些调侃来展现了学生心目中大学的真实形象。包括它所面临的不足，以及学生最期待改变的地方。反而让整个视频都更近地气一点，以另类创意出圈。

不过，也有人表示，我们不宜过于夸大这种创新式招生宣传的实际效果。

在此之前，也曾有很多学生们自制学校招生海报，走出了一条“野路子”：他们将招生文案做成了表情包、小广告、游戏、小说等形式。

但也让很多人表示，有种被“玩坏”的观感。甚至于很多高校还专门发了微博呼吁学子，不要做这种另类的招生海报。

这并不是说在招生上不需要“努力”和创新。一定程度上说，这些由在校学生和毕业校友所“贡献”的招生文案，更应该被看作是一种“自我表达”。他们在帮助自己的大学在舆论场中寻找存在感的同时，也在展示自己心目中的大学形象。

但学生的创意表达，应该自己把握好度。过犹不及，玩梗过度的创意表达，反而会给学校带来负面影响。

你怎么看这种“非主流”的招生宣传呢？