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原标题：低俗营销 边界不容试探

一番表演猛如虎，罚款停业下场苦。近日，云南西双版纳一家“猛男餐厅”被查处。经调查，今年4月至7月期间，这家餐厅雇佣多名男性演员，在餐厅内向消费者嘴对嘴喂食，并贴身热舞，做出大尺度的挑逗性动作，而且现场还有未成年人观看。此事已引起当地文旅部门的重视，目前正在立案调查。

从网上发布的视频来看，这是一家经营泰国菜的餐厅。餐厅别出心裁，很会搞“氛围”，尤其令人“大开眼界”的是：作为一家餐厅，它的主要卖点不是服务，不是菜品，而是猛男的表演。

当下，餐饮行业竞争激烈，为了引流获客，各家餐厅可谓使出了十八般武艺。将表演引进餐厅，提升顾客用餐体验，本来无可厚非。但嘴对嘴喂食这般的表演充满了某种挑逗，好好的餐厅硬是营造出了夜店的味道，让人一时之间失去了边界感。

无独有偶，“博眼球”俨然已成为当下餐饮业的营销手法。去年，上海某餐厅服务员穿比基尼上班，化身餐厅服务生，顾客由此排长队；西安一家“猛男火锅店”，服务员半裸上半身，完美的肌肉线条直接刺激消费者食欲。这些所谓的营销创新一直在打擦边球，把低俗当创意，把歪路当捷径，给社会风气和商业环境带来不良影响。

营销打擦边球，无异于游走在危险地带。显然，有些边界不容试探，有些底线不可突破。无论什么样的营销方式，不得妨碍社会公共秩序，或者违背社会公序良俗，不得传播含有淫秽、色情等不良内容。“猛男餐厅”自以为聪明，擦边球打得漂亮，但其实已经越过了道德及法律的红线，最终落得被责令停止演出、罚款10余万元的下场——可谓自食恶果，搬起石头砸自己的饭碗。

从报道看，“猛男餐厅”的低俗表演，已经持续3个多月，直到日前才被查处。这无疑是对监管部门的一次提醒，提示监管有加大惩处的必要。若低俗营销得不到及时、有效的治理，容易导致“破窗效应”，特别是对于正处在价值观形成阶段的未成年人来说，低俗营销的毒害恐怕是社会难以承受之重。

必须要指出，对任何商家来说，用低俗营销换来的眼球效应都是暂时的。让人心里不适，又没有任何社会价值的擦边式表演，最终擦到的将是法律的红线。（陈江）